一、美国某著名显示器厂商
此公司是一家以生产军用、医用、工商用的高清显示器为主营业务的厂商,其在全球业内知名度及美誉度与Barco齐名。2002年5月,此公司完成了对位于美国麻省Dome影像系统的收购,有力地拓展了医用显示系统和工作站的产品系列。
2004年此公司进入中国时,将公司在中国的起步定位为专业显示器服务商,而在医用显示屏领域,Barco、艺卓、西门子及本地显示屏制造厂商已进入市场数年并建立了良好的用户基础。为了能够从激烈的竞争中冲破重围,在公司基本营运构架稳定后,2005年下半年起此公司决定其在中国市场的推广工作,主要目的是在医用应用行业中取得良好的品牌知名度及通过推广活动尽可能地挖掘销售机会。
针对以上情况。我公司人员针对市场容量、潜在需求、目标市场、竞争对手、销售模式和渠道分析、产品定位进行了解分析,做出了相应的诉求信息、宣传策略和推广计划,并配合以相应的实施及执行。
通过有效的市场推广工作, 此公司在行业中树立了一线品牌形象和良好知名度,建立了卓有成效的用户数据库,大大增强了代理商的信心。2006年,此公司医疗显示器的市场占有率超越Barco公司,跃居市场第一。 |